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为助力科普“破圈”传播，出版机构不仅要邀约“大家写小书”，还要通过深度挖掘专业科普知识背后的人文故事和科学精神，让图书内容不仅普及科学知识，更能传递人文情怀。以获得本届科普图书金奖的《医学人生：医学人文之父威廉·奥斯勒》一书为例，科学普及出版社总编室主任符晓静介绍说，该书编创团队通过深挖医学史中的精神遗产，将奥斯勒提倡的“让医学回归人性”等理念转化为人们可感知的生命叙事。“我们社鼓励编辑与作者从选题立意到内容编创都能积极‘破圈’，从选题维度突破专业壁垒。”
好设计让科学知识变“美”
高质量的精品科普图书也要有精致的“品相”。很多出版单位都在追求把优质科普打造成内容价值高、视觉冲击力强、装帧设计美的高品质图书。
获得本届科普图书特别奖的《逝去的光影：地史时期的植物景观油画系列》就是其中的代表。“郝守刚教授以一己之力通过这本书打通了科学与艺术的界限。”科学出版社副总编辑刘俊来感慨道，“这是以科学家的严谨精神来进行艺术创作，将科学的理性和艺术的感性完美地融入每一幅画作之中，非常震撼。”
“苏科社在选题策划和装帧设计上注重读者阅读感受，突出纸质书特有优势。”傅梅表示，一方面，注重内容呈现形式的精美，如将优美的科学画与知识性的文字相结合，使得这些科普图书不仅具有较高的内容价值，也兼具极高的收藏价值，如《嘉卉：百年中国植物科学画》《自然而然：曾孝濂自传》等。另一方面，注重装帧设计形式的精美，采用高清图片加巧思创意的拉页和插页、特殊质感的纸张等，与内容浑然一体，如获得本届科普图书金奖的《一个长江 从雪山到海洋》以及《60万米高空看中国》等。
对此，北京联合出版公司常务副总编辑刘凯也非常认同。他说：“做好设计，可以使一本书能够在众多图书中脱颖而出，直接跳入读者视线之内；同时，精巧的装帧设计本身也会传递温度，增添内容的价值感，让读者爱不释手。”该社出版的《命悬一线，我不放手：ICU生死录》获本届科普图书银奖，该书同样入选2023年度“中国好书”。“这本书有思考，有温度，也终将帮助每个翻开它的人读懂生命与希望。”刘凯说。
打通流量变销量“最后一公里”
在多年的科普出版实践中，很多单位积累了丰富的内容资源和作者资源，立足专业优势领域，积极布局科普产品线。
“我们加强顶层设计，围绕自然生命、远古发现、天文宇宙等领域，做垂直化的产品建设，策划、开发一系列优质选题。”傅梅介绍说，如《芳华修远》《遗世独立：珍稀濒危植物手绘观察笔记》《远古的悸动：生命起源与进化》《宇宙全书：国家地理新视觉指南》《漫步星空：中国天文爱好者观星实践指南》等，在国家科学技术进步奖、“中国好书”、中华优秀出版物奖、全国优秀科普图书作品、文津图书奖等评选中屡获佳绩，市场表现突出。“此外，我们还不断加强品牌化建设，实现从‘青鸟文丛’的纯纸质图书出版到‘青鸟新知’科普融媒体矩阵的转型，形成了图书出版、微信公众号、微信视频号、线上直播、线下活动、文创产品有机联动的复合型出版模式，并产生了较大的品牌影响力。”
记者在采访中了解到，苏科社还围绕国家重大战略需求，大力弘扬中国科技成果和中国科学家精神，策划出版了一批原创科普精品图书，如《山川纪行：第三极发现之旅——臧穆科学考察手记》《地层“金钉子”：地球演化历史的关键节点》《澄江动物群：见证地球生命大爆发的化石自然遗产》《悟空传：暗物质空间探索的中国方案》等。
科学普及出版社通过全媒体策划、全平台传播，打通了优质科普图书完成流量变销量的“最后一公里”，也实现了优质科普内容的多元化深度开发。“近年来，科普社积极推进线下渠道（实体书店、学校等）+传统电商（京东、当当等）+自营平台（唯围品书、中科书院）+新媒体矩阵的全媒体营销布局，通过大V推荐、创意活动、线下活动等营销手段，实现内容推广与用户引流。”以《医学人生：医学人文之父威廉·奥斯勒》一书为例，符晓静介绍说，“我们联合医学院校开展‘奥斯勒精神’课堂交流，将书中理念转化为医学生的沉浸式学习体验。配合线上销售制作的短视频《奥斯勒每日箴言》，实现对经典文本的碎片化解读与情感共鸣。”
专访
科普出版迎来发展新利好——访中国科普作家协会副秘书长李红林
由中国科普作家协会设立的优秀科普作品奖，每两年评选一次，不仅是对优秀创作者的肯定，更展现了科普作品在科学传播中的桥梁作用。围绕刚刚颁发的第八届该奖项中获奖图书的整体情况，结合去年底新修订的《中华人民共和国科学技术普及法》（以下简称《科普法》），《中国新闻出版广电报》记者采访了中国科普研究所科普创作与传播研究室副主任、研究员，中国科普作家协会副秘书长李红林。
入选图书呈现四大特色
入选图书呈现四大特色
《中国新闻出版广电报》：请盘点并总结本届中国科普作家协会优秀科普作品奖获奖图书所呈现的特色。
李红林：最突出的特色是，以一些著名科学家为代表，越来越多的科技工作者投身科普创作，并不断创作出高质量的科普精品。本届获奖图书中，一线科技工作者作者达到80%以上，院士担任作者（译者、科学顾问）的作品就有6种。他们或将深奥的科技前沿转化为通俗易懂的生动阐释，比如吴飞教授的《走进人工智能（修订版）》、罗仟会研究员的《超导“小时代”：超导的前世、今生和未来》；或将艰辛的科学探索实践转化为娓娓道来的纪实故事，比如“青鸟新知”人文科普丛书（6册）；或以亲历其中的所思所悟所得来讲述科学故事、科学家故事，比如张双南教授的《科学方法与美学》。他们基于科研一线的深厚积累，创作有专业深度、时代温度、传播广度的科普作品。这与近年来我们持续倡导和呼吁的科技工作者参与科普创作形成了对照，令人深感欣喜。
在内容和创作上，本届获奖图书凸显科学精神与科学家精神。一方面体现在图书选题上，譬如《钱三强往来书信集注》，该书收录了与钱三强有关信件近300封，以史料还原了科学家之间的交流乃至中国科技的发展，字里行间体现了老一辈科学家报效祖国、奋发图强的拳拳热忱；汪品先院士的《科坛趣话——科学、科学家与科学家精神》，从科学家的错误和争论，科学家的性格及其艺术情结、视野、寿命等角度，通过知名学者们的生平逸事，从侧面刻画了科学家精神；以及曹则贤研究员的《磅礴为一：通才型学者的风范》等。另一方面，则体现在作为科学家的作者撰写（翻译）图书过程中，譬如《话说生命之宫（上下卷）》作者谭先杰教授对其创作过程和内容，反复征求业内知名专家和年轻医学生们的意见，正如他所说，“健康科普容错性小，需要更为严谨，因为涉及健康和生命，差之毫厘，谬以千里。”科学性是科普的灵魂，优秀的科普作者们所展现出的求真、务实、理性、严谨等精神恰是优秀科普作品的有力保障。
在创作方式和作品呈现上，则体现出多元化特点。好的科普作品通常是以适宜、恰当的方式展现在读者面前，让人感觉恰如其分、恰到好处。本届获奖图书，体现了创作方式和呈现方式上的自洽性和多元化。譬如，《逝去的光影：地史时期植物景观油画系列》《画解科学图景：100位科学人物的探索创新》《美丽的化学元素》分别以油画、科学肖像及科学图景绘制以及化学元素样品照片等形式进行呈现；《科幻电影中的科学（4册）》不仅有手绘版本，更引入了AI优化版本，将新的技术手段应用到科普创作之中。这些都充分体现了科学与艺术、人文以及新技术手段的交互融合。
生命健康领域的科普创作一直深受公众关注，这一领域也在持续涌现优秀的科普作品。第八届获奖图书中有7种属于这一门类，占到获奖图书总量的20%以上。不论《命悬一线，我不放手》《归来——急救之光》让人深切感受到对于生命的尊重和关于救治的迫切之情，还是《话说生命之宫（上下卷）》《外科医生的故事：大肠癌传》《时节养生——中国人的健康智慧》让人体会对于健康的持久关注和温暖提醒，都深刻地投射着医学工作者深藏于心的人文情怀、悲悯之心，而这恰是优秀的科普作品带来的温度。
新修订《科普法》带来多方面机遇
新修订《科普法》带来多方面机遇
《中国新闻出版广电报》：去年底新修订的《科普法》，为科普创作与出版带来了哪些机遇？
李红林：新修订的《科普法》从法律层面明确，国家把科普放在与科技创新同等重要的位置，推动科普与科技创新紧密协同，充分发挥科普在一体推进教育科技人才事业发展中的作用，为新时代科普工作开展提供有力的法治保障和推动力。对于科普创作、科普出版而言，带来了多方面的机遇。
对于高质量原创科普创作的重视与支持。《科普法》提出“鼓励新颖、独创、科学性强的高质量科普作品创作，提升科普原创能力，依法保护科普成果知识产权”，不仅对科普创作的方向进行了明确，更是首次将科普成果知识产权保护作为法律条款提出，这也有利于优质原创科普作品的创作与出版。
有利于科普创作人才队伍、科普创作资源的极大丰富。《科普法》新增“科普人员”一章，从科普人才培训培养、规模扩展、激励评价等各方面进行了规定，将有利于科普创作人才队伍的壮大和可持续发展。《科普法》提出“鼓励科学研究和技术开发机构、高等学校、企业等依托现有资源并根据发展需要建设科普创作中心”“新闻出版、电影、广播电视、文化、互联网信息服务等机构和团体应当发挥各自优势做好科普宣传工作”，这些对于进一步拓展科普创作者队伍、科普创作资源都会有极大的促进作用。
有利于科普创作、科普出版的多元化发展。人工智能等新技术对科普内容创作、科普出版将产生越来越深刻的影响，《科普法》提出“鼓励各类创新主体围绕新技术、新知识开展科普，鼓励在科普中应用新技术，引导社会正确认识和使用科技成果，为科技成果应用创造良好环境”。充分利用新技术新手段，推动多形式、多形态的科普创作，促进科学与人文、艺术、教育等的深度融合，强化科普出版的市场化、传播力和社会影响力，都将是题中应有之义。
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